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Die Gewinnung des öffentlichen VertrauensEin Lehrbuch der Markentechnik
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Unter dem Patronat der G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
Erste Auflage 1939;
zweite, vom Autor überarbeitete und ergänzte Auflage 1951
3. Auflage (Hörzu-Reprint) 1976
4. Auflage 1982
5. Auflage (Paperback) 1991
6. Auflage 1992
7. Auflage August 2005.
Der Text der dritten und der folgenden Auflagen entspricht der zweiten, von Hans Domizlaff 1951 überarbeiteten und ergänzten Auflage.
Hans Domizlaff schrieb sein Lehrbuch der Markentechnik in der zweiten Hälfte der 30er Jahre, auf dem Höhepunkt seines markentechnischen Schaffens. Seine 22 Grundgesetze der natürlichen Markenbildung, seine sorgfältigen Erklärungen des Verbraucherverhaltens, seine präzisen Anleitungen für den Umgang mit Marken - sie haben an Gültigkeit nichts verloren.
Aus dem Vorwort des Verlegers
"Die zentralen Prinzipien der Markentechnik haben sich seit Hans Domizlaff (1939) nicht grundlegend geändert."
Prof.Dr. Manfred Bruhn, Basel, Hrsg. des 3-bändigen Werkes "Handbuch Markenführung"
Die neun Kapitel des Buches:
1. Stilgegensätze
2. Grundgesetze der natürlichen Markenbildung
3. Markenwerbung
4. Massenpsyche
5. Grundzüge der Markentechnik
6. Berufsgruppen des markentechnischen Schaffens
7. Gemeinschaftswerbung
8. Eigenmächtige Werbung
9. Naturkräfte.
Domizlaff ist der Klassiker, wenn es um Markenführung geht. "Das Zeug zum Klassiker haben nur wenige. Domizlaff mit >Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens; ein Lehrbuch der Markentechnik< ist ein Klassiker."
absatzwirtschaft, Düsseldorf, Sondernummer zum Deutschen Marketing-Tag "Mit Marken Zeichen setzen", Oktober 1997
Neu in der 7. Auflage sind:
- Eine »Biographische Skizze« zum Leben, speziell zum markentechnischen
Wirken von Hans Domizlaff (Peter Sumerauer, Hans Domizlaff Archiv)
- Besonders prägnante (und oft zitierte) Formulierungen wurden im Text
hervorgehoben
- Das zweite Kapitel »22 Grundgesetze der natürlichen Markenbildung« wurde
optisch gestärkt
- Am Kopf jeder Seite lebende Kolumnentitel
- Lesezeichen mit einem Domizlaff-Zitat
- Das Alphabetische Schlagwortregister (erstmals in der 82er Ausgabe) wurde überarbeitet und erweitert
- Zum Werdegang der »Markentechnik«:
(1) Die sieben Auflagen des Buches, 1939-2005
(2) 24 Stimmen zu Domizlaff und seiner »Markentechnik«, 1939-2005
(3) Das Vorwort von Hans Domizlaff zur ersten Auflage, 1939.
