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Markenführung in strukturell veränderten Märkten
14. G·E·M Markendialog – Dokumentation



G·E·M [2010]
Eigenverlag
Mai 2010
Paperback
ISBN 978-3-980 9657-7-4

2010, 154 Seiten
Schutzgebühr:
10,00 € plus Versand



Der 14. G·E·M Markendialog am
25. Februar 2010 im Goethe-Saal des Harnack-Hauses, der Tagungsstätte der Max-Planck-Gesellschaft in Berlin-Dahlem, war dem Thema gewidmet:

Markenführung in strukturell veränderten Märkten“.

Wie bei den G·E·M Markendialogen seit 1997 üblich, wurde das Thema in drei Unterthemen gegliedert, zu denen jeweils ein Wissenschaftler und Praktiker sprachen:
1. Innovationen im
Absatzsystem Marke
2. Vertrauen schaffende
Marken-Kommunikation
3. Nachhaltig gelebte
Unternehmenskultur
und Marken-Erfolg.

Den Vortragsblocks schloss sich jeweils eine ausführliche Diskussion mit dem Auditorium an, die von Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Emeritus am Marketing-Seminar der Universität zu Köln, moderiert wurde.


Markenführung in strukturell veränderten Märkten

Thema 1: Innovationen im Absatzsystem Marke
Prof. Dr. Anton Meyer, Institut für Marketing, Ludwig-Maximilians-Universität München,
für die Wissenschaft
Karl Matthäus Schmidt, Vorstandssprecher quirin bank AG, Berlin, und
Holger Feldmann, Geschäftsführer Nespresso Deutschland GmbH, Düsseldorf,
als Vertreter der Unternehmenspraxis

Thema 2: Vertrauen schaffende Marken-Kommunikation
Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Marketing, Universität Potsdam,
für die Wissenschaft
Tina Müller, Corporate Senior Vice President Henkel AG & Co. KGaA, Düsseldorf,
als Vertreterin der Unternehmenspraxis

Thema 3: Nachhaltig gelebte Unternehmenskultur und Marken-Erfolg
Prof. Dr. André Habisch, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Katholischen Universität Eichstätt-Ingoldstadt,
für die Wissenschaft
Erich Harsch, Vorsitzender der Geschäfsführung dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, Karlsruhe,
als Vertreter der Unternehmenspraxis.

Am Vorabend des 14. G·E·M Markendialog lud die G·E·M traditionsgemäß Teilnehmer und Gäste zu einem Empfang ein. Nach dem Grußwort von
Franz Peter Falke, Präsident des Markenverbandes,
sprach als Ehrengast der Zukunftsforscher und Autor
Leo A. Nefiodow über „Strukturwandel in Wirtschaft und Gesellschaft. Der sechste Kondratieff“.

Ausführliche Informationen zur Tagung:
14. G·E·M Markendialog

Die vorliegende Dokumentation enthält die Texte aller Vorträge mit einer Auswahl der von den Referenten gezeigten Charts. Die Vorträge wurden aufgezeichnet und in Abstimmung mit den Referenten redigiert.

 

 

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Quelle: Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Book Shop<.
Online im Internet; URL: http://www.gem-online.de/books/detail.php/
[Stand: 18.09.2014, 05:37:39]