G·E·M Datenbank
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Die Marke im Spagat
Duncker, Dr. Christian: Die Marke im Spagat
(2006).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, Heft 12/2006, Seiten 42-45
Zusammenfassung:
"Sei innovativ - und du wirst wachsen" lautet der gegenwärtige Imperativ - nicht nur bei Markenartiklern.
Dr. Christian Duncker, Empirische Gesellschaftsforschung, Hamburg, geht der Frage nach, ob Konsumenten wirklich alle Innovationen und Produkt-Differenzierungen wünschen, die ihnen durch die Markenwelt geboten werden.
Aus dem Inhalt:
- Innovationen und Trends lassen immer mehr Konsumenten kalt
- Sicherheit steht im Vordergrund
- Geiz war (!) geil
- Was kann man tun, wenn man primär mittels Innovationen im Wettbewerb bestehen muss, hiermit jedoch gleichzeitig nicht mehr den Puls der Kundenbedürfnisse triftt?
- Der stark steigende Innovationsoutput der Markenartikler sowie zu nehmende line- und brand-extensions haben den Imageverlust des Markenartikels nicht gestoppt - eher sogar noch verstärkt
- Der gesunde Innovationstenor sollte lauten: Laufende Weiterentwickkung? Ja bitte - aber in kleinen Schritten (evolutionär) und nicht in Form eines markenentleerenden Fortschrittsdrucks (revolutionär)
- Es lebe die Beständigkeit.
New Business Verlag
Hamburg 2006
4 Seiten
weitere Informationen:
eMail des Verlages: markenartikel@new-business.de
Internet des Autors: www.empirische-gesellschaft.de
