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Sound Branding.
Steiner, Paul: Sound Branding. Grundlagen der akustischen Markenführung
(2009).
Art der Arbeit:
Master-These, Donau-Universität Krems 2008
Zusammenfassung:
Unter Sound Branding - resümiert Paul Steiner in seinem Schlusskapitel - versteht man die strategische Erstellung einer markeneigenen akustischen Präsenz, die klangliche Übersetzung einer Marke.
Dabei darf Sound Branding nicht als ein isolierter Ansatz interpretiert werden, sondern muss als integraler Bestandteil des Markenmanagements verstanden werden.
Ziel ist es, ein konsistentes und umfassendes akustisches Bild der Marke entstehen zu lassen, einen unverwechselbaren Markenklang.
Wird Sound Branding ganzheitlich auf ein Wirtschaftsunternehmen angewendet, so spricht man von Corporate Sound, der sich in den letzten Jahren neben Corporate Design, Corporate Behaviour und Corporate Communications als wichtiges Instrument der Corporate Identity etabliert hat.
Aus dem Inhalt:
Paul Steiner hat in seiner Arbeit die Bedeutung der akustischen Markenführung unter Miteinbeziehung der musikpsychologischen und rechtlichen Rahmebedingungen untersucht.
- Theoretische Grundlagen der Markenführung
- Elemente des Sound Branding
- Anwendungen von Sound Branding
- Der Nutzen von Sound Branding
- Strategische Entwicklung von Markenklang
- Exkukrs: Sound Design
- Musikpsychologie: Einsatz nonverbaler akustischer Reize in der Marken-Kommunikation; bisheriger Kenntnisstand zum Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation
- Markenrechtliche Bestimmungen in Österreich, Deutschland und der Schweiz
- Sound Branding in der Werbung
- Der Einsatz von Sound Branding in Radio, TV und Internet
- Drei Fallstudien, in denen verdeutlicht wird, dass Sound Branding als integrales Element des Markenmanagements verstanden werden muss: BMW AG, UEFA EURO 2008, GROVES Sound Communications
- Anhang: Wortlaut der Experteninterviews zu den drei Fallstudien (Seiten 211-282).
Gabler | GWV Fachverlage GmbH
Wiesbaden 2009
292 Seiten
ISBN: 978-3-8349-1639-6
Preis: 49,90 EUR
weitere Informationen:
www.gabler.de
