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Was ist los mit den Deutschen?
Duncker, Dr. Christian: Was ist los mit den Deutschen? Ein aktuelles empirisches Stimmungsbild und mittelfristige Trends
(2005).
Zusammenfassung:
Es sei die Stunde der starken Marken, die Kunden Halt und Sicherheit geben. Dafür aber müssten die Markenartikler grundsätzlich die Qualität und Relevanz ihrer Produkte in den Mittelpunkt stellen, statt sich in Preiskämpfe oder ziellose Produkt-Innovationen zu verstricken.
»Der Konsumtrend von morgen lautet: Geiz war geil - Es lebe die Marke«.
So Dr. Christian Duncker, Hamburg, der seit vielen Jahren freiberuflich in der empirischen Gesellschaftsforschung tätig ist, auf Basis seines neuen Buches "Was ist los mit den Deutschen?". Mit dem Untertitel:
"Ein aktuelles empirisches Stimmungsbild und mittelfristige Trends."
Aus dem Inhalt:
- Eine Untersuchung des gesellschaftlichen Wandels im jungen 21. Jahrhundert
- Historie, Evolution und Zyklizität von Wandlungsprozessen - theoretische Grundlagen
- Psychosoziale Merkmale im Wandel - die Stimmung der Deutschen ist besser als angenommen
- Neues Aktualitäts-Bewusstsein? Trends und (Produkt-) Innovationen lassen immer mehr Deutsche kalt
- Konsum-Orientierung im Wandel: Comeback der Qualitäts- und Marken-Orienteriung
- Einstellungstrend: Sinkende Werbeakzeptanz - Folgen einer neuen Konsum-Kultur?
- Wertewandel im jungen 21. Jahrhundert: Sicherheits-Orientierungen dominieren das gesasmte Wertespektrum. Alle weiteren Orientierungen - und somit auch die Konsum- und Innovations-Neigung - haben in den vergangenen Jahren spürbare Bedeuktungseinbußen erfahren.
- Wertewandel gestern und heute - ein zusammenfassender Rückblick
- Werte- und Einstellungs-Wandel morgen: Zentrale Trends und Perspektiven, u.a.: Steigende Popularität von Pflicht- und Akzeptanzwerten, Wenn Innovation zum Fremdwort wird ... Deutschland ist weit entfernt von einer "Konsumverweigerung"
- Was erwartet uns die kommenden Jahre? - Handlungserfordernisse für Markenartikler und Marketer bis zum Jahr 2010.
Speziell zum Markenartikel der Zukunft sagt Christian Duncker:
Er wird nur dann erfolgreich sein, wenn
- er ein spürbar besseres Qualitätsniveau erfüllt als die private labels
- er dieses Qulitätsniveau auch konsequent hält
- er sich behutsam weiterentwickelt - ohne einen überflüssigen Innovationszauber zu inszenieren
- er nicht durch verwirrende Preiskämpfe unglaubwürdig gemacht wird
- das Marketing einen hohen Sachbezug zeigt und das Niveau des Marktschreiers strikt meidet.
Peter Lang, Europäischer Verlag der Wissenschaften
Frankfurt am Main 2005
267 Seiten
ISBN: 3-631-54362-X
Preis: 29,80 EUR
weitere Informationen:
Internet des Verlages: www.peterlang.de
Internet des Autors: empirische-gesellschaft.de
