G·E·M Datenbank
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Marken-Management.
Duncker, Dr. Christian: Marken-Management. Markenführung ist mehr als Marketing
(2006).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, Heft 6/2006, Seiten 26, 28-29
Zusammenfassung:
Marketing ist Markenführung - so lautet der implizite Tenor der aktuellen Marken-Diskussion. Schreibt der Autor - und fügt hinzu: Wer diesem Motto folgt, läuft jedoch Gefahr, den Wettlauf um die Konsumenten zu verlieren. Wer den Marken-Erfolg ausschließlilch mit Instrumenten des Marketing steuern will, wird schnell vom Markt bestraft. Markenführung ist eine komplexe Aufgabe. Diese ist nur durch ein zentrales Marken-Management zu lösen.
Aus dem Inhalt:
- Marke in den Handel
- Das Markenbild muss stimmen
- Richtige Produktionsplanung ganz entscheidend
- "Der Preis preist das Produkt"
- Sonderpreisaktionen schaden auf Dauer
- Marken-Verantwortung und Vertrieb
- Fäden müssen in einer Hand bleiben.
New Business Verlag
Hamburg 2006
3 Seiten
weitere Informationen:
Internet: www.new-business.de
eMail: markenartikel@new-business.de
