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Geburt von Marken
Busch, Carsten und Thomas Schildhauer u.a.: Geburt von Marken
(2007).
Zusammenfassung:
"Geburt von Marken" ist ein Sammelband der Herausgeber Carsten Busch, Günter Käfer, Thomas Schildhauer, Peter Kemmerich, Johannes Milla, Heinrich Georg Pannen, Andreas Severin, Klaus Wilsberg und Dirk Ziemes. Sie und zehn Gastautoren bieten in 16 Kapiteln aus verschiedenen Perspektiven Blicke auf die Marke und die Herausforderungen bei der Einführung neuer Marken. Jeder der Autoren ist in seinem Bereich Experte in praktischer und/oder theoretischer Hinsicht. Gemeinsam ist ihnen der Focus: Die Marke, speziell die Geburt von Marken.
Aus dem Inhalt:
- Marke und Innovation: eine Einführung
- Das Marken-Genom ist entschlüsselbar
- Markenalchemie: Eine psychologische Theorie über Mechanismen der Schöpfung und Entwicklung von Marken
- Nachahmungsfreiheit und Nachahmungsschutz
- Sprache, Identität und Marke
- Markennamen und wie sie generiert werden
- Die Geburt der Marke im Bild
- Markenräume als Geburtshelfer einer Marke? Bilder und Gedanken
- Architektur und Marke: Raum als nachhaltiges Markenerlebnis
- Dialogmarketing in der Markenkommunikation
- Marke sucht Medien: Mit den Medien muss sich die Markenkommunikation verändern
- Online Marketing als Teil der Markenführung
- Warum man sieht, was man sieht: Marken und Mediaplanung
- Marke und Gemeinwohl: Neue Perspektiven für den Nonprofit-Bereich
- iPod und iTunes: Über die Geburt eines Markenlieblings
- Markenanalyseverfahren für den Aufbau neuer Marken.
BusinessVillage GmbH
Göttingen 2007
300 Seiten
ISBN: 978-3-938358-34-4
Preis: 39,80 EUR
weitere Informationen:
In der Reihe "Edition Marke"
www.businessvillage.de
IWK Institut für Wirtschaftskommunikation an der UdK Berlin
