G·E·M Datenbank
Die G·E·M Datenbank ermöglicht Ihnen die Recherche nach Publikationen zum Thema „Marke“. Bitte geben Sie im Feld „Stichwort“ Ihren Suchwunsch ein: Autor (bei einsilbigen Namen eingrenzen durch Vorname oder Titel, z.B. Franz-Rudolf Esch oder Esch, Prof.) , Titelstichwort, Exakter Titel, Schlagwort/Fachbegriff, Sammelbegriffe (z.B. Awards, Stories), Medium oder Verlag.
Und wenn Sie erfahren wollen, wo Sie einen in der G·E·M Datenbank nachgewiesenen Titel finden, klicken Sie hier.
Hoheit über Marken längst verloren.
Dahm, Axel: Hoheit über Marken längst verloren. Wer hat den Lead im Orchester der Marken-Kommunikation?
(2008).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, Heft 11/2008, Seiote 29
Zusammenfassung:
Die meisten Marken führt heute der Handel.
- Am Gravierendsten zeigt sich das beim Preis.
- Auch die Distribution liegt nur noch bedingt in Herstellerhand.
- Und die Kommunikation?
- Ist wenigstens bei den Hersteller-Domänen Produkt und Packung die Welt noch in Ordnung?
New Business Verlag
Hamburg 2008
1 Seiten
weitere Informationen:
eMail Verlag: markenartikel@new-business.de
