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Die Macht des Duftes.
Disch, Wolfgang K.A.: Die Macht des Duftes. 4. G·E·M Forum
(2011).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, Heft 12-2011, Seiten 70-71
Zusammenfassung:
Mit ihrem 4. G·E·M Forum "Wie Marken duften. Impulse aus der Geruchsforschung für die Markenführung" war die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens am 25. Oktober 2011 zu Gast bei Prof. Dr. Hanns Hatt, Lehrstuhl für Zellphysiologie an der Ruhr-Universität Bochum. Sein Forschungsschwerpunkt liegt auf dem Gebiet der Sinnes- und Neurophysiologie, sein Spezialgebiet ist die Geruchsforschung,
Aus dem Inhalt:
- Prof. Hatt: "Der Duft kann eine Macht sein, die man sich kaum vorstellen kann"
- Einer Riechzelle bei der Arbeit zusehen
- Für die Markenführung geht es darum, einen Duft auszusuchen, der mit der Marke fest assoziiert ist und am POS dazu führt, dass der Mensch die Marke sucht (Dr. Patrick Hehn)
- Duft symbolisiert Kraft einer Marke
- Erst einmal entdurften, dann beduften.
Unten der vollständige Text des Beitrages aus Heft 12/2011 Markenartikel zum Download.
New Business Verlag
Hamburg 2011
2 Seiten
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weitere Informationen:
www.markenartikel-magazin.de
eMail: markenartikel@new-business.de
