G·E·M Datenbank
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Jahrbuch Markentechnik 1995
Brandmeyer, Klaus und Alexander Deichsel und Thomas Otte (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 1995. Markentheorie, Markentechnik, Markenwelt, Forschungsbericht, Horizonte
(1995).
Zusammenfassung:
Die Marke hat ihr Jahrbuch. Im Unterschied zu einigen eher sammelden Werken über den Markenartikel oder Werbe-Jahrbücher liegt dem "Jahrbuch Markentechnik" ein gedanklich strenger geführtes Konzept von Marke zugrunde. In dem neuen Periodikum sollen Beiträge aus der Marken-Forschung und dem konkreten Marken-Geschehen versammelt werden.
Das "Jahrbuch Markentechnik" gliedert in fünf große Bereiche:
- Markentheorie
- Markentechnik
- Markenwelt
- Forschungsbericht
- Horizonte.
Die 21 Beiträge im "Jahrbuch Markentechnik 1995" handeln u.a. von:
- Frühe Markenpositionierung; Erkenntnisse aus der Kinderforschung (Brigitte Melzer-Lena)
- Marke trotz Marketing (Leopold Springinsfeld)
- Hans Domizlaff und der Ursprung der Markentechnik (Peter Sumerauer)
- Vom Glück, im Vogelnest zu leben (Helmut Maucher)
- Von der Dachmarke zur Führungsmarke (Alexander Deichsel)
- Ideenorganismen (Hans Domizlaff).
Deutscher Fachverlag
Frankfurt am Main 1995
368 Seiten
ISBN: 3-87150-458-0
Preis: 148,00 DM
