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Markenpolitik als Erfolgsfaktor
Ackermann, Dr. Carsten: Markenpolitik als Erfolgsfaktor. Eine semiotische Analyse zur wachsenden Bedeutung der Marke im Kontext sich wandelnder Rahmenbedingungen.
(2004).
Art der Arbeit:
Dissertation
Zusammenfassung:
Die Semiotik, die Theorie von den Zeichen, ist ein elementarer Bestandteil der Kommunikationswissenschaft. Ein wichtiger Anwendungsbereich der Semiotik ist der Markenbildungsprozess.
Dliese interdisziplinären Arbeit verfolgt das Ziel, mit Hilfe der Semiotik den Markenbildungsprozess
- kritisch zu hinterfragen und
- seine Funktions- und Wirkungsweise zu verstehen.
Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass die Marke im Zuge sich wandelnder Rahmenbedingungen (wachsende Marktsättigung, qualitative Austauschbarkeit von Produkten) immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Aus dem Inhalt:
- Einführung in die Semiotik
- Die logische Zeichentheorie
- Die behavioristische Zeichenthorie
- Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen einer Zeichenthorie: Karl Bühler
- Gerold Ungeheuers kommunikationswissenschaftliche Interpretation der Bühler´schen Theorie
- Anknüpfung an Tradition: Umberto Ecos Semiotik der visuellen Codes
- Bedeutung und Funktion von Produkten
- Der Markenbegriff
- Corporate Identity
- Zusammenhang zwischen Markenpolitik und Semiotik
- Werbepolitische Entscheidungen
- Schnittstellen zwischen Markenpolitik und Semiotik
- Trends, Perspektiven und Probleme der Markenpolitik.
Peter Lang, Europäischer Verlag der Wissenschaften
Frankfurt am Main 2004
216 Seiten
ISBN: 3-631-52908-2
Preis: 42,50 EUR
