G·E·M Datenbank
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Management von Markenarchitekturen.
Bräutigam, Dr. Sören: Management von Markenarchitekturen. Ein verhaltenswissenschafliches Modell zur Analyse und Gestaltung von Markenportfolios.
(2004).
Art der Arbeit:
Disseration, Preis des Markenverbandes 2004
Zusammenfassung:
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch in seinem Geleitwort:
"Bräutigam entwickelt in seiner Arbeit ein Erklärungsmodell zur Wirkung von Markenarchitekturen und prüft dieses empirisch. In den vier Wirkungs-Studien zu komplexen Markenarchitekturen werden
1. die Stärke der betrachteten Produkt- und Dachmarken
2. die Relevanz der Dachmnarke in der untersuchten Kategorie
3. die Breite der Dachmarke
auf die Wahrnehmung und Beurteilung mehrfach markierter Produkte analysiert."
Aus dem Inhalt:
Komplexe Markenarchitekturen in Theorie und Praxis
- Klassische Markenstrategien als Ausgangspunkt der Betrachtungen
- Markenarchitekturen zur Bechreibung von Markenportfoliostrukturen
- Ansätze zur Klassifikation komplexer Markenarchitekturen
- Ziele bei der Gestaltung von Markenarchitekturen
Theoretischer Teil: Wirkungsbeziehungen in komplexen Markenarchitekturen
- Wie Marken wirken: Erkentnisse zum Einfluss von Marken auf den Konsumenten
- Informationsökonomische Ansätze zur Erklärung des Einflusses von Marken auf den Konsumenten
- Verhaltensiwssenschaftliche Ansätze zur Erklärung des Einflusses von Marken auf den Konsumenten
- Übertragung der verhaltenswissenschaftlichen Ansätze auf Marken-Kombinationen
- Zusammenführung: Wirkungsbeziehungen in komplexen Markenarchitekturen
Empirie: Kausalanalytische Studie zur Wirkung innerhalb on komplexen Markenarchitekturen
- Zielsetzung, Aufbau und Stimuli der emprischen Studie
- Pilotstudie zum Einfluss einer Unternehmens-Marke auf die Wahrnehmung und Beurteilung starker und schwacher Produkte
- Hauptstudie zur Untersuchung des Einflusses unterschiedlicher Unternehmens- und Produkt-Marken auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Produkten
- Zusatzstudie zum Einfluss starker und schwacher Unternehmens-Marken auf die Wahrnehmung und Beurteilung einer unbekannten Produkt-Marke
Implikationen für die Forschung und das Management von komplexen Markenarchitekturen in der Praxis
Internet: Universität Gießen
Gießen 2004
262 Seiten
weitere Informationen:
Download im Internet
pdf-Format
http://geb.uni-giessen.de/geb/volltexte/2004/1464
