G·E·M Datenbank
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Markendehnungen richtig verpacken.
Fuchs, Dr. Marcus: Markendehnungen richtig verpacken. Handlungsempfehlungen zur optimalen Verpackungsgestaltung.
(2005).
Art der Arbeit:
In: marketingjournal, Heft 5/2005, Seiten 26-28, 30, 32
Zusammenfassung:
Markendehnungen sind seit Jahren der bevorzugte Weg, um sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) auf den Markt zu bringen. Doch viel zu oft werden ihre Verpackungen nur nach Bauchgefühl designt. Jetzt liegen wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen zur optimalen Verpackungsgestaltung vor. So der Einstieg in den Beitrag.
Aus dem Inhalt:
- Verpackung - Leitmedium für Markendehnungen
- Markendehnungen, Produktlinien- und Marken-Erweiterungen
- Alternativen zur Verpackungsgestaltung für Marken-Erweiterungen
- Fiktives Beispiel: Marken-Erweiterung bei Red Bull
- Die Ästhetik des Verpackungsdesigns hat Einfluss auf die Akzeptanz der Marken-Erweiterung
- Nahe Marken-Erweiterungen stamm-marken-konform verpacken
- Handlungsempfehlungen für die Verpackung.
Europa-Fachpresse-Verlag
München 2005
5 Seiten
weitere Informationen:
eMail: redaktion@marketing-journal.net
