G·E·M Datenbank
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Gute Noten für Markenführung.
Braun, Uwe und Sonja Pohle: Gute Noten für Markenführung. TNS Infratest-Umfrage zum Thema "Markenführung aus Konsumentensicht".
(2005).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, Nr. 6/2005, Seiten 40-42
Zusammenfassung:
Wie nehmen Konsumenten intuitiv die Entwicklung von Marken wahr? Welche Marken haben sich aus ihrer Sicht in der Vergangenheit besonders positiv entwickelt, haben begeistert und beindruckt? Wie schätzt der "Laie" und gleichzeitig Adressat der Marketing-Maßnahmen die künftige Entwicklung von Marken ein?
Eine aktuelle Untersuchung von TNS Infratest soll hierüber Aufschluss geben. Dazu wurden im Rahmen einer Online-Untersuchung insgesamt 58 Marken aus sechs unterschiedlichen Branchen analysiert.
Aus dem Inhalt:
- Bedeutung der Markenwahl in den Branchen
- Wahrgenommene Werbepräsenz
- Entwicklung des Markenimages
- Zukunft der Marken
- Werbepräsenz und Relevant Set
- Imageentwicklung und Kaufbereitschaft
- Die Marke Aldi erreicht auf allen hier gemessenen Dimensionen Spitzenwerte und erhält - zusammen mit Ikea, Audi und Nivea - von den Konsumenten die Note "Eins plus" in Markenführung.
New Business Verlag
Hamburg 2005
3 Seiten
weitere Informationen:
eMail: markenartikel@new-business.de
