G·E·M Datenbank
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Markenaufbau in Ost-Europa
Friederes, Gereon: Markenaufbau in Ost-Europa.
(1997).
Art der Arbeit:
Band 15 der Schriftenreihe "Empirische Marketingforschung"
Zusammenfassung:
Jetzt in den Marken-Aufbau in Ost-Europa zu investieren, verspricht einen hohen langfristigen Return on Investment - schreibt der Autor in seinem Vorwort. Weil, was Marken- oder Firmen-Bilder angeht, noch wenig in den Hirnen der ost-europäischen Konsumenten gespeichert ist. Ziel seiner Arbeit ist es, österreichischen und deutschen Unternehmen Empfehlungen für Marken-Strategien zu geben.
Im Zentrum des Forschungsprojektes standen folgende Fragen:
- Welches sind die Motive ost-europäischer Konsumenten für den Kauf westlicher Marken?
- Welche Positionierungen sind zielführend?
- Wie läßt sich schnell und kostengünstig Marken-Bekanntheit aufbauen?
- Was sind geeignete Marken-Namen in Ost-Europa?
- Wie können auch kleine und mittlere Unternehmen eineOsteuropa-Marke aufbauen?
- Hinzu kam die Entwicklung eigener Marken für den russischen Markt, die getestet wurden. Womit der theoretische Teil eine empirische Ergänzung findet.
Service Fachverlag
Wien 1997
135 Seiten
ISBN: 3-85428-369-5
Preis: 45,- DM; 44,60 sFr.; 325,- ÖS.
