Marken-Definitionen
Mohr, Rainald und Jutta Menninger (2009)
»Die Marke ist der Vertrauensvorschuss, den Produkte im Kopf und Herz der Kunden genießen. Dieser Vertrauensvorschuss führt dazu, dass die jeweilige Marke gegenüber Wettbewerbern präferiert wird (Mengenpremium) oder dass Kunden für Markenprodukte einen höhere Preis akzeptieren (Preispremium).
Produkte, die kein Preis-/Mengenpremium realisieren, sind im strengen Sinne keine Marken.«
Quelle:
Rainald Mohr und Dr. Jutta Menningern: Marken sind kein Erfolg der Werbung. Bosch hat ein Modell zur Bewertung von Marken entwickelt. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26.01.2009, Seite 10
