G·E·M Projekte/Personalien
17.06.2005
Projekt Markenbewertung: Workshop 17.06.05
Workshop zur monetären Markenbewertung
Das "Brand Valuation Forum" (im November 2004 als "Arbeitskreis Markenbewertung" etabliert) hatte zum 17. Juni 2005 gemeinsam mit der G·E·M und dem Markenverband e.V. zu einem "Workshop zur monetären Markenbewertung" im Airport Club am Frankfurter Flughafen eingeladen. Ziel der Veranstaltung war, im kleinen Kreis die Notwendigkeit und Richtung einer Harmonisierung und Standardisierung der in der Studie "Die Tank AG" (vgl. Meldung vom 15.11.2004) zugrunde gelegten monetären Bewertungsansätze verschiedener Anbieter zu diskutieren. Aus diesem Grund wurden auch nur wenige Teilnehmer aus Industrie, Forschung und Beratung eingeladen.
Nach der Einleitung durch Dr. Mark Esser von BBDO Consulting hielten die Teilnehmer an der o.g. Studie verschiedene Vorträge:
· Ziel und Vorgehensweise bei der Studie zur Markenbewertung wurden von Frau Dr. Jutta Menninger und Sven Mussler von PricewaterhouseCoopers erläutert.
· Nik Stucky von Interbrand Zintzmeyer & Lux stellte die Bedeutung des monetären Markenwertes dar.
· Dr. Marc Castedello und Christian Klingbeil von KPMG Deutsche Treuhandgesellschaft verdeutlichten die Markenwertermittlung für Bilanzierungszwecke.
· Dr. Matthias Schmusch von Ernst & Young behandelte den Kapitalisierungszins in der monetären Markenbewertung.
· Über Markenbewertung für Übertragungs- und Veräußerungszwecke referierte Jürgen Kaeuffer von semion brand-broker.
· Johannes Spannagl (B.R. Brand Rating), Siegfried Högl (GfK) und Dr. Ottmar Franken (Konzept & Markt) sprachen zum Thema "Monetäre Markenbewertung im Kontext der Markenführung und Markensteuerung".
Die lebhafte Diskussion der 25 Teilnehmer hat gezeigt, dass Bedarf für eine
weitere Harmonisierung der Markenbewertungsmodelle besteht. Wie diese
aussehen soll, wird das "Brand Valuation Forum" in seinen weiteren
Fachsitzungen des Arbeitskreises herausfinden.
Bericht: Dr. Jutta Menninger
Kontakt:
Dr. Jutta Menninger
PricewaterhouseCoopers AG
Eisenheimerstraße 31
80687 München
Tel. 0 89/57 90-6400
Fax: 0 89/57 90-6466
eMail: jutta.menninger@de.pwc.com
