G·E·M Pressemitteilungen
10.05.2006
»Logos ändern ist ein Verbrechen«
Kurt Weidemann als Gast beim 4. G·E·M Kamingespräch
Die "G·E·M Kamingespräche" der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (G·E·M) sind eine Plattform zur Förderung des Erfahrungsaustausches zum Thema "Erfolgreiche Markenführung" im kleinen Kreis.
Im Mittelpunkt des Abends steht jeweils als Ehrengast und Referent eine Persönlichkeit, die sich um Markenführung ganz besondere Verdienste erworben hat und über eine langjährige Erfahrung im Umgang mit Marken verfügt.
Gäste der bisherigen G·E·M Kamingespräche: Dr. Helmut O. Maucher, Prof. Dr. Helmut Sihler und Jürgen Schrader.
Ehrengast und Referent beim 4. G·E·M Kamingespräch am 4. Mai 2006 in Wiesbaden war der "Erscheinungsbildhauer" Professor Kurt Weidemann. Er ist für pointierte Formulierungen bekannt, und so war es auch an diesem Abend:
"Logos ohne einen zwingenden Grund zu ändern ist ein Verbrechen – nachdem oft Millionen ausgegeben wurden, um es in die Köpfe der Menschen zu tragen." Wobei Weidemann kosmetische Veränderungen, z.B. für den Einsatz in elektronischen Medien, durchaus erlaubt.
"Gras wächst nicht schneller, wenn man daran zieht" (das Motto des Abends) – ebenfalls ein typischer Weidemann. Die "Gestalter-Legende" forderte, "den Tempo-Zeitgeist kräftig gegen den Strich zu bürsten".
Sein Plädoyer für die Fähigkeit, langsamer zu leben, thematisierte er u.a. mit der übersteigerten Erfolgssucht vieler in den Unternehmen Verantwortlicher:
"Erfolgssucht muss als gefährliche Droge auf den Index."
Auf Beratung bezogen gab Kurt Weidemann den Rat: "Man muss die Entscheidungsträger finden und mit diesen reden. Man muss vor allem mit dem Chef sprechen, oft dem einzigen Entscheidungsträger. Und dann geht es darum, erst einmal die Idee im Unternehmen zu verkaufen, die Mitarbeiter zu Botschaftern zu machen. Dann erst geht es nach draußen."
Und als erfahrener Berater fügte er hinzu: "Ich muss etwas so machen, dass die Kunden es mit Bordmitteln fortsetzen können. Wenn ich etwas abliefere, muss ich nicht mehr kommen müssen."
Prof. Kurt Weidemann:
Jahrgang 1922. Die "Gestalter-Legende" hat unübersehbare Spuren hinterlassen. Zum Beispiel durch die Entwicklung zahlreicher Schriften, darunter die Corporate A,S,E, für den Daimler-Konzern. Darüber hinaus war er Berater von Alfred Herrhausen und als freier Gestalter und Unternehmensberater u.a. für Daimler Benz, Deutsche Bahn, E. Merck, Bankgesellschaft Berlin, Zeiss und Porsche tätig. Heute lebt und arbeitet der Inhaber bedeutender Auszeichnungen (u.a. Verdienstorden der Bundesrepublik Deutschland, Lucky Strike Designer Award, ADC Ehrenmitglied 2005) als Graphiker und Berater in Stuttgart.
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Die G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens ist eingetragener Verein mit dem Zweck, die wissenschaftlichen und empirischen Grundlagen der Marke zu erforschen. Sie wurde 1910 in Berlin gegründet und 1954 in Wiesbaden von Mitgliedsunternehmen des Markenverband e.V. wiedergegründet. Heute zählen neben Konsumgüter-Herstellern und Wissenschaftlern führende Unternehmen aus den Bereichen Forschung, Medien, Agenturen und Beratung zu ihren Mitgliedern.
Die G·E·M versteht sich als Informationsdrehscheibe und Forum für grundlegende und aktuelle Erkenntnisse zum Thema Marke und stellt den Transfer zwischen Wissenschaft und Unternehmenspraxis her.
