G·E·M Pressemitteilungen
19.11.2006
»In Wirklichkeit ist doch alles austauschbar«
Peter Littmann als Gast beim 5. G·E·M Kamingesrpräch
Die "G·E·M Kamingespräche" der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (G·E·M) sind eine Plattform zur Förderung des Erfahrungsaustausches zum Thema "Erfolgreiche Markenführung" im kleinen Kreis (G·E·M Mitglieder und geladene Gäste).
Im Mittelpunkt des Abends steht jeweils als Ehrengast und Referent eine Persönlichkeit, die sich um Markenführung ganz besondere Verdienste erworben hat und über eine langjährige Erfahrung im Umgang mit Marken verfügt.
Gäste der bisherigen G·E·M Kamingespräche: Dr. Helmut O. Maucher, Prof. Dr. Helmut Sihler, Jürgen Schrader und Prof. Kurt Weidemann.
Weitere Informationen zu den bisherigen G·E·M Kamingesprächen unter "Veranstaltungen/G·E·M Kamingspräche".
-------------------------------------
Ehrengast und Referent beim 5. G·E·M Kamingespräch am 7. November 2006 in Wiesbaden war Prof. Dr. Peter Littmann.
Gleich zu Beginn die Provokation:
In der Öffentlichkeit und in den Medien reden wir ständig darüber, dass wir, die wir uns Wettbewerbsvorteile schaffen wollen, uns differenzieren müssen – wir reden darüber.
Die Realität aber, die wir tagtäglich erleben, zeigt ein ganz anderes Bild: Homogenität der Produkte, der Leistungen, der Marken. In Wirklichkeit ist alles doch austauschbar, eben nicht differenziert. Aus der Sicht des Verbrauchers alles eine Sauce.
Littmann: Decken Sie doch mal die Labels zu – Giorgio Armani vs. H & M. Produkte ohne Labels: Wo ist der Unterschied? Der Verbraucher kann es nicht sagen. Autos sind vielleicht die Ausnahme.
Oder: Legen Sie einem Verbraucher Anzeigen von unterschiedlichen Produkten vor und decken Sie auch hier die Labels zu. Für das Publikum ist das im wesentlichen eine Sauce.
Das gleiche gilt für die Stores: Denken Sie sich die Logos weg – wo befinden Sie sich?
Das Produkt ist austauschbar, die Kommunikation ist austauschbar, Marken und Stores sind austauschbar. Und weil der Verbraucher keinen Unterschied erkennt, greift er zum Preis. Littmann: Die Leute wollen nicht weniger bezahlen, sie möchten gern bezahlen für etwas, das sie als etwas Besonderes erkennen. Doch wenn alles austauschbar ist, dann schaut man eben danach, dass man etwas günstiger bekommt.
Das müssen wir ändern. Littmann trat an diesem Abend immer wieder dafür ein, sich hinter den Satz zu stellen: "Wir machen das anders!" Wichtig sei dabei, dass man die Leute, die das wollen, auch machen lässt. Peter Littmann beschloss das 5. G·E·M Kamingespräch mit seinem Credo: "Man muss es nur wollen!"
Einen detaillierten Bericht gibt es unter: "Veranstaltungen/G·E·M Kamingespräche".
-----------------------------------------
Peter Littmann, 1947 in Prag geboren, studierte Maschinenbau und Ökonomie in Bratislava, Philosophie und Betriebswirtschaft in Köln; 1976 promovierte er in Innsbruck am Lehrstuhl für Marketing und Handel.
Seine berufliche Karriere führte ihn über die Girmes-Werke AG und die Rosenthal AG an die Spitze von Vorwerk (1981-1992). Im Januar 1993 übernahm Dr. Peter Littmann als Vorsitzender des Vorstandes die Führung der Hugo Boss AG in Metzingen; von 1997 bis1999 war er Vorsitzender des Vorstandes der Wünsche AG in Hamburg. 1993 erhielt er den Ruf als Honorarprofessor der Universität Witten/Herdecke; dort hält er Seminare über Marketing.
Seit 2001 betreibt Prof. Dr. Peter Littmann als geschäftsführender Gesellschafter das Beratungsunternehmen BRANDINSIDER GmbH, Strategic Brand Consulting, Hamburg. Sein Schwerpunkt: Revitalisierung von Marken.
-------------------
Die G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens ist eingetragener Verein mit dem Zweck, die wissenschaftlichen und empirischen Grundlagen der Marke zu erforschen. Sie wurde 1910 in Berlin gegründet und 1954 in Wiesbaden von Mitgliedsunternehmen des Markenverband e.V. wiedergegründet. Heute zählen neben Konsumgüter-Herstellern und Wissenschaftlern führende Unternehmen aus den Bereichen Forschung, Medien, Agenturen und Beratung zu ihren Mitgliedern.
Die G·E·M versteht sich als Informationsdrehscheibe und Forum für grundlegende und aktuelle Erkenntnisse zum Thema Marke und stellt den Transfer zwischen Wissenschaft und Unternehmenspraxis her.
Kontakt:
Wolfgang K.A. Disch, G·E·M Kuratorium
Tel. 0 40/410 31 48
