G·E·M Pressemitteilungen
26.02.2007
11. G·E·M Markendialog – (Kurzfassung)
»Auf welchen Wegen mit Marken wachsen?«
Die G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. veranstaltete am 22. Februar 2007 in Frankfurt ihren »11. G·E·M Markendialog«. Er stand unter dem Motto »Auf welchen Wegen mit Marken wachsen?«. Zu drei Unterthemen referierten, wie beim »G·E·M Markendialog« üblich, je ein Wissenschaftler und ein Unternehmensführer. Um anschließend, unter der Moderation von Prof. Dr. Dr. hc. Richard Köhler, das Thema mit den Teilnehmern zu diskutieren.
Die drei Themen waren:
1. Markenerzeugnisse international anbieten und dafür konzipieren – Internationalisierung
2. Die Wertschöpfungskette der Marke bis zum Kunden durchsteuern – Vertikalisierung
3. Ausdehnung des Markenangebotes auf bedürfnisverwandte Bereiche – Horizontalisierung.
Wesentliche Treiber der Internationalisierung sind nach Prof. Dr. Markus Voeth (Universität Hohenheim) und Frank Winter (Gen. Manager Lexus Deutschland) die Angleichung von Lebensstil und Konsumgewohnheiten unterschiedlicher Ländermärkte.
Chancen und Risiken der Vertikalisierung behandelten Prof. Dr. Joachim Zentes (Universität des Saarlandes) und Axel Bree (GF Bree Collection): Hoher und langfristiger Kapitaleinsatz, qualifiziertes und motiviertes Personal sind Grundvoraussetzungen für erfolgreiche Vertikalisierung, d.h. eigene Distribution der Marke, neben einer erforderlichen Sortimentsbreite und Umschlagsgeschwindigkeit.
Der nachhaltige und Markenwert steigernde Wachstumspfad der Horizontalisierung wurde von Prof. Dr. Dr. hc. Christian Homburg (Universität Mannheim) und Jürgen Plüss (ehem. Marketingdirektor MIELE) aufbereitet. Dieser Weg wird zwar als "Königsdisziplin" der drei behandelten Wachstumswege bezeichnet, verlangt jedoch nach sorgfältiger Markt- und Kompetenzanalyse und birgt dennoch hohe Risiken.
Einen ausführlichen Bericht finden Sie hier:
11. G·E·M Markendialog
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Die G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens ist eingetragener Verein mit dem Zweck, die wissenschaftlichen und empirischen Grundlagen der Marke zu erforschen. Sie wurde 1910 in Berlin gegründet und 1954 in Wiesbaden von Mitgliedsunternehmen des Markenverband e.V. wiedergegründet. Heute zählen neben Konsumgüter-Herstellern und Wissenschaftlern führende Unternehmen aus den Bereichen Forschung, Medien, Agenturen und Beratung zu ihren Mitgliedern.
Die G·E·M versteht sich als Informationsdrehscheibe und Forum für grundlegende und aktuelle Erkenntnisse zum Thema Marke und stellt den Transfer zwischen Wissenschaft und Unternehmenspraxis her.
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