G·E·M Pressemitteilungen
04.12.2007
Der 12. G·E·M Markendialog diskutiert:
"Wie lassen sich Marken im demographischen Wandel führen?"
am 28. Februar 2008 in Berlin
Zum 12. Mal lädt die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. zum G·E·M Markendialog ein. Wie bei den elf Vorgängern steht auch am 28. Februar 2008 ein aktuelles und hochrelevantes Thema auf der Agenda:
Wie lassen sich Marken im demographischen Wandel führen?
Demographischer Wandel - meist wird in diesem Zusammenhang nur die sich verändernde Altersstruktur der Bevölkerung, speziell die Zunahme des Anteils der älteren Menschen diskutiert. Demographischer Wandel aber greift weit umfassender; nur einige Stichworte:
Zunahme der Lebenserwartung/Lebensdauer, Zunahme einer "age-irrelevant society" (Ursula Lehr), Zunahme der Singles/Ein-Personen-Haushalte, Veränderung des Lebenszyklus, Verkürzung der Familienphase (Ursula Lehr), Zunehmende Mobilität (auch Veränderungen des Wohnortes), vermehrte Vielfalt der Kulturen/Religionen/Sprachen, vermehrt hybrides Verbraucher-Verhalten, Wechsel von Marken/Einkaufsstätten/Lieferanten wird zur Normalität, u.a.m.
Vor diesem weit greifenden Hintergrund eines demographischen Wandels soll das Thema des 12. G·E·M Markendialoges analysiert werden:
Wie lassen sich Marken im demographischen Wandel führen?
Das Thema wird - wie beim G·E·M Markendialog seit 1997 üblich - in drei Unterthemen gegliedert, zu denen jeweils ein Wissenschaftler und ein Unternehmensvertreter sprechen.
Um dann mit dem Auditorium unter der Moderation von Prof. Dr. Dr. h.c. Richard Köhler, Emeritus am Marketing-Seminar der Universität zu Köln, intensiv zu diskutieren.
Thema 1:
Markenwechsel im Lebenszyklus der Nachfrager
Prof. Dr. Nicole Koschate
Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Jens Lönneker
Geschäftsführer rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, Köln
Thema 2:
Lebenslange Markenbindung
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein
Institut für Konsum- und Verhaltensforschung, Universität des Saarlandes, Saarbrücken
Sebastian Schwanhäußer
Managing Director Schwanhäußer Industrie Holding (Schwan-STABILO), Heroldsberg
Thema 3:
Herausforderungen an die Marken-Kommunikation
Prof. Dr. Tobias Langner
Lehrstuhl für Marketing, Bergische Universität Wuppertal
Dr. Peter Haller
Geschäftsführer Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation, München
Am Vorabend:
Mittwoch, 27. Februar 2008, 19.00 Uhr:
Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 12. G·E·M Markendialog und Gastvortrag „Wandel der Werte in der Gesellschaft“ von Dr. Notker Wolf OSB, Rom
Details zur Veranstaltung:
Zeit: Donnerstag, 28. Februar 2008, 10.00 bis 17.00 Uhr
Ort: Harnack-Haus, Tagungsstätte der Max-Planck-Gesellschaft, 14195 Berlin-Dahlem, Ihnestr. 16-20
Veranstalter:
G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
Unter den Linden 42, 10117 Berlin
Tel. 0 30/20 61 68-47; Fax: 0 30/20 61 68-747
Internet: www.gem-online.de
eMail: info@gem-online.de
Die detaillierte Einladung unten zum Dwonload.
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Die G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens ist eingetragener Verein mit dem Zweck, die wissenschaftlichen und empirischen Grundlagen der Marke zu erforschen. Sie wurde 1910 in Berlin gegründet und 1954 in Wiesbaden von Mitgliedsunternehmen des Markenverband e.V. wiedergegründet. Heute zählen neben Konsumgüter-Herstellern und Wissenschaftlern führende Unternehmen aus den Bereichen Forschung, Medien, Agenturen und Beratung zu ihren Mitgliedern.
Die G·E·M versteht sich als Informationsdrehscheibe und Forum für grundlegende und aktuelle Erkenntnisse zum Thema Marke und stellt den Transfer zwischen Wissenschaft und Unternehmenspraxis her.
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