G·E·M Pressemitteilungen
29.02.2008
12. G·E·M Markendialog
»Wie lassen sich Marken im demographischen Wandel führen?«
Berlin, 29. Februar 2008.
Der demographische Wandel stellt die Markenführung vor neue Herausforderungen. So das Ergebnis der Tagungsteilnehmer aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis, die gestern auf dem 12. G·E·M Markendialog der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (G·E·M)in Berlin diskutierten.
„Die sich verändernde Altersstruktur ist nur ein Aspekt des demographischen Wandels. In Wirklichkeit greift er viel weiter: Die Auflösung der sozio-demographischen Zielgruppen, Veränderungen in den Haushaltsstrukturen, das lebenslange Lernen und die vermehrte Vielfalt der Kulturen sind nur einige Beispiele, die deutlich machen, dass die klassische Markenführung auf den Prüfstand gestellt werden muss“, so Friedrich Neukirch, Vorstand der G·E·M.
Am Beispiel Schwan-STABILO wurde von Sebastian Schwanhäußer dargestellt, dass eine Marke in allen Lebensabschnitten Markentreue für sich in Anspruch nehmen kann, wenn sich die Kommunikation auf die unterschiedlichen Lebenslagen einstellt.
Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal, präsentierte dazu das Instrumentarium: Dachmarken- oder Familienmarken-Strategien. Es gilt, so ergänzt Prof. Dr. Nicole Koschate, Universität Erlangen-Nürnberg, einschneidende Lebensereignisse und Haushaltszyklusphasen in der Markenführung im Auge zu behalten. Gerade hier, so ihre Erfahrung, treffen Kommunikations-Aktivitäten seitens der Markenhersteller auf eine besonders hohe Aufnahmebereitschaft bei den Konsumenten.
Einen ausführlichen Bericht finden Sie hier:
12. G·E·M Markendialog
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Die G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens ist eingetragener Verein mit dem Zweck, die wissenschaftlichen und empirischen Grundlagen der Marke zu erforschen. Sie wurde 1910 in Berlin gegründet und 1954 in Wiesbaden von Mitgliedsunternehmen des Markenverband e.V. wiedergegründet. Heute zählen neben Konsumgüter-Herstellern und Wissenschaftlern führende Unternehmen aus den Bereichen Forschung, Medien, Agenturen und Beratung zu ihren Mitgliedern.
Die G·E·M versteht sich als Informationsdrehscheibe und Forum für grundlegende und aktuelle Erkenntnisse zum Thema Marke und stellt den Transfer zwischen Wissenschaft und Unternehmenspraxis her.
