Die G·E·M Foren
Die G·E·M Foren sind eine neue Veranstaltungsreihe der G·E·M (2008).
Im Meinungsaustausch zwischen Wissenschaft und Praxis werden zukunftsweisende Beiträge zum Thema Marke und Markenführung aufbereitet. Die Veranstaltung, die dem interdisziplinären Ansatz zur Deutung und Erklärung des Markenwesens Rechnung tragen soll, wird im engen Kontakt mit einem Lehrstuhl konzipiert und vor Ort (in der Universität) durchgeführt.
Die G·E·M Foren richten sich an Menschen in Unternehmen und Hochschulen, die sich sehr frühzeitig für kommende markenrelevante Themen interessieren. Sie leben von der Mitarbeit und intensiven Diskussionsbereitschaft der Teilnehmer.
2. G·E·M Forum
"Wie Marken sprechen.
Impulse aus der Linguistik für die Markenführung"
17. November 2009
Georg-August-Universität Göttingen
Während die betriebswirtschaftliche Forschung bereits in den 1920er Jahren begann, Wesen und Erscheinungsformen von Marken zu untersuchen, sind linguistische Probleme von Marken bisher kaum Gegenstand der Forschung. Die Linguistik hat sich für das Phänomen Marke nicht interessiert. Eine Ausnahme bilden sprachwissenschaftliche Arbeiten zur Analyse von Werbevorgängen und Werbetexten sowie der Namensfindung.
Erst in jüngerer Zeit, beginnend 2008, finden Markenführung und Angewandte Linguistik zueinander.
Einen Überblick zur Entwicklung "Linguistik und Markenführung“ gibt eine Recherche von Wolfgang K.A. Disch.
Der Text der Recherche zum Download (pdf 45 kB)
Vor diesem Hintergrund war es Ziel des 2. G·E·M Forum "Wie Marken sprechen. Impulse aus der Linguistik für die Markenführung“ aufzuzeigen, welchen Nutzen für Markenführung Verantwortliche aus linguistischen Marken-Analysen ziehen können.
Die Themen und die Referenten
Sprache ist ... Einführende Gedanken zum Thema
Wolfgang K.A. Disch, G·E·M Kuratorium
Der Text des Vortrags als Download (pdf 71 kB)
Von der reinen Sprachwissenschaft zur Angewandten Linguistik
Prof. Dr. Albert Busch, Universität Göttingen
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 2,2 MB)
Systematische Sprachanalyse - wenn es um die Definition von Markeninhalten geht
Prof. Dr. Hans H. Bauer, Universität Mannheim
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 1,6 MB)
Markenpersönlichkeit und Mitarbeiterverhalten in Kundentelefonaten
Dr. Theo Lieven, ehemals VOBIS, heute VINCERO Holding GmbH, Aachen
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 570 kB)
Linguistische Markenführung - ein handlungsorientierter Ansatz
Dr. Inga Ellen Kastens, Köln
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 2,9 MB)
Entwicklung einer Provinzial-typischen Sprache für die Marken- und Kundenkommunikation
Thomas Langer, Westfälische Provinzial Versicherungen AG, Münster
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 6,5 MB)
Moderation:
Wolfgang K.A. Disch, Mitglied im Kuratorium der G·E·M
Bericht zum 2. G·E·M Forum
1. G·E·M Forum
"Neuroökonomie und Markenführung"
18. November 2008,
Münster
Obwohl bereits Anfang der 1990er Jahre das Jahrzehnt der Hirnforschung proklamiert wurde, sind die meisten neurowissenschaftlichen Ergebnisse und Methoden bis dato in der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung und in der Praxis nur wenig beachtet worden. Erst in den letzten Jahren hat sich an einigen wenigen wissenschaftlichen Instituten unter dem Rubrum „Neuroökonomik“ eine Forschungsrichtung entwickelt, die neurowissenschaftliche Methoden und Erkenntnisse nutzt, um wirtschaftlich relevantes Verhalten zu beobachten und besser zu verstehen.
Ein wichtiges Untersuchungsobjekt der Forscher ist die neuronale Wirkung von Marken. In einschlägigen Studien konnte gezeigt werden, dass starke Marken spezifische neurale Effekte hervorrufen, die mit den klassischen Methoden der Markenforschung bisher nicht identifiziert werden konnten. Diese ersten Studien zeigen, dass herkömmliche Theorien der Markenbildung ergänzt werden sollten.
Gegenstand des G·E·M Forums „Neuroökonomie und Markenführung“ ist es vor diesem Hintergrund, dem Auditorium den Einstieg in das Thema „Neuroökonomie“ zu geben und an konkreten Forschungsergebnissen aus der Marken- und Kommunikationsforschung zu zeigen, welchen Beitrag die Neuroökonomie zur Weiterentwicklung von Markentheorie und –praxis leisten kann.
Die Themen und die Referenten
Aspekte transdisziplinärer Markenforschung
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Universität Münster
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 765 kB)
Fünf Jahre neuroökonomische Markenforschung.
Eine Zwischenbilanz
Prof. Dr. Peter Kenning, Zeppelin University (ZU), Friedrichshafen
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 1 MB)
Messung und Wirkung von Markenemotionen.
Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
Dr. Thorsten Möll, Senior Research Manager, MAFO-Institut, Schwalbach
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 4,2 MB)
Neuroökonomie in der Marketing-Praxis.
Ein Bericht von der (Kunden-)Front
Dr. Christian Scheier, decode Marketingberatung, Hamburg
Die Charts zum Vortrag als Download (pdf 1,2 MB)
Moderation:
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Emeritus am Marketing-Seminar der Universität zu Köln
Besichtigung eines Magnetresonanz-Gerätes
im Bildgebungszentrum Münster GmbH (BGZ)
Bericht (mit Charts der vier Vorträge)
