Grußworte von Johann C. Lindenberg, Vorsitzender des Markenverbandes
 |
Sehr geehrte Damen und Herren!
Ich danke Ihnen, Herr Thom, für die freundliche Begrüßung und die Einladung zur Jubiläumsveranstaltung der G·E·M. Ich bin Ihrer Einladung sehr gerne gefolgt. Schließlich ist das 50-jährige Jubiläum der G·E·M ein Ereignis, das bei allen, die mit der Marke zu tun haben, hohe Aufmerksamkeit erregt.
Gerade - im vergangenen Jahr - haben wir das 100-jährige Bestehen des Markenverbandes gefeiert. Wer dabei war oder die umfangreiche Berichterstattung gelesen hat, wurde erneut davon überzeugt, was für einen wichtigen Faktor die Markenindustrie in der Gesamtwirtschaft darstellt. Deren Innovationskraft ist der Motor wirtschaftlichen Fortschritts.
Erfolgreiche Markenkonzepte sind kein Zufall. Sie beruhen auf Regeln, in die langjährige Erfahrungen und wissenschaftliche Erkenntnisse eingeflossen sind. Es muß also im Interesse der Markenunternehmen liegen, die theoretischen Grundlagen der Marke aufzubereiten. Diese Erkenntnis hatten die Gründer des Markenverbandes bereits 1936! Sie gründeten schon damals eine Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens, die sich allerdings wegen der Kriegsereignisse nicht entfalten konnte.
Schließlich: gut 50 Jahre nach der Gründung des Markenverbands wurde die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. gegründet, deren 50. Geburtstag wir heute begehen.
Die G·E·M verkörpert nach meinem Eindruck ein singuläres Beispiel enger Zusammenarbeit zwischen Praxis und Wissenschaft, wie wir sie auf anderen Feldern gelegentlich vermissen und das in anderen Ländern so auch nicht existiert. Die gegenseitige Durchdringung von Forschung und Lehre einerseits und industrieller Praxis andererseits ist in hohem Maße wünschenswert. Nur so können Erkenntnisse zu Tage gefordert werden, die für die Praxis verwertbare Bedeutung haben.
Es ist eine Tatsache, die heute herausgestellt zu werden verdient, daß die G·E·M durch ihre Kontakte zu den Lehrstühlen der Universität wesentlich dazu beigetragen hat, daß das Thema Marke, Markenführung, Markentechnik heute von zunehmend kompetenten Lehrstühlen behandelt und erforscht wird. Das war vor 50 Jahren keineswegs so.
Das heißt - anders formuliert - : auch wenn für den Managementnachwuchs für unsere Unternehmen das learning by doing immer noch eine wichtige Rolle spielt, ist die Vermittlung praxisorientierter Kenntnisse in der Markenführung durch kompetente Lehrstühle unerläßlich. Und da hat die G·E·M einen nicht unwesentlichen Anteil daran. Und wenn ich heute Abend so in die Runde sehe oder auf das Teilnehmerverzeichnis des morgen stattfindenden G·E·M-Markendialogs, muß ich feststellen, daß die G·E·M auf Lehrstühle mit Markenkompetenz eine bemerkenswerte Anziehungskraft hat.
Wenn es die G·E·M nicht schon gäbe, müßte man sie, auch aus heutiger Sicht, erfinden. Glücklicherweise haben unsere Altvorderen vor 50 Jahren dieses Instrument geschaffen und Weitsicht bewiesen. Ich möchte in diesem Zusammenhang Dr. Klaus Brandmeyer zitieren, der in seinem kurzen, aber den Kern der Sache treffenden Grußwort im MARKENARTIKEL sagt: "Wer bereits 1954 die Marke als eigenen Forschungsgegenstand angemeldet hat, war seinerzeit ziemlich weit voraus." So ist es!
Viele nach wie vor aktuelle Themen werden die G·E·M in den nächsten Jahren herausfordern: die qualitätssichernde Funktion der Marke, das Verhalten der Konsumenten und deren psychologische Einstellung zur Marke, die überragende Bedeutung der Marke für den Handel, aber auch das Verhältnis der klassischen Marke zur Handelsmarke. Zunehmende Bedeutung für die Erforschung der Marke werden die von Herrn Thom bereits erwähnten Zusammenhänge mit naturwissenschaftlichen Phänomenen haben. Auch der Erforschung der sich immer mehr verbreitenden Dienstleistungsmarken wird sich die G·E·M stellen müssen.
Der Markenverband ist als Interessenverband ausgefüllt mit wirtschaftspolitischen und wirtschaftsrechtlichen Aufgaben. Er betreibt das politische Tagesgeschäft.
Die Erforschung der theoretischen Grundlagen der Marke erfordert kreative Unabhängigkeit. Die G·E·M ist die notwendige Ergänzung der Arbeit des Markenverbands unter seinem Dach. Sie verdient die Unterstützung aller Unternehmen, die Marken herstellen und vertreiben.
Ich überbringe heute gern im Namen des Vorstands des Markenverbandes der G·E·M die besten Glückwünsche anläßlich ihres 50-jährigen Bestehens.
Ich verbinde damit die Hoffnung und den Wunsch, daß die G·E·M auch künftig als "Think Tank" des Markenverbands Impulse für erfolgreiche Markenführung gibt. Alle Mitglieder des Markenverbands sind daran interessiert. Der Vorstand des Markenverbands unterstützt die Arbeit der G·E·M aus voller Überzeugung.
Ich gratuliere der G·E·M zu ihren bisherigen Leistungen und wünsche ihr für ihre Arbeit in der Zukunft viel Erfolg im Dienste der Marke.
