Der G·E·M Markendialog
Der G·E·M Markendialog wurde 1997 ins Leben gerufen, um Themen aus dem Bereich Marke im Dialog zwischen Wissenschaft und Unternehmenspraxis aufzubereiten. Ein aktuelles Thema der Marke wird in drei Unterthemen gegliedert, jeweils von einem Wissenschaftler und einem Unternehmensvertreter behandelt und mit dem Auditorium diskutiert.
Die Vorträge werden dokumentiert und veröffentlicht in der Schriftenreihe "G·E·M Markendialoge".
17. G·E·M Markendialog
Donnerstag, 28. Februar 2013,
09.30 bis 17.15 Uhr
SEMINARIS CampusHotel Berlin,
Science & Conference Center
Takustraße 39, 14195 Berlin-Dahlem
„Marken brauchen Preisführung“
Preisführung bedeutet: Der Marken-Inhaber setzt, bestimmt, steuert, dirigiert den Preis in den Absatzwegen, mit denen er seine Endkunden erreichen will. Das gilt für Hersteller-, Handels- und Dienstleistungs-Unternehmen gleichermaßen.
Block 1: Marke und Preisführung – 100 Jahre Rückschau
Studie der G·E·M, die geschichtliche und theoretische Erkenntnisse aufbereitet – bis zurück ins Jahr 1896, als 23 Berliner Drogisten den Anstoß zur Einführung der Preisbindung durch den sie beliefernden Fabrikanten gaben. Eingestreut in den Bericht:
- Der Preis als Orientierungsgröße für den Konsumenten.
Eine Langfrist-Beobachtung. - Als das Instrument „Preisbindung der 2. Hand“ (1974) verloren ging.
Ein Zeitzeuge berichtet.
Block 2: Marke und Preishoheit – Status quo und Ausbruch
Plädoyer für die Preissteuerung/Preisbindung durch den Marken-Inhaber.
Wissenschaft und Praxis beziehen Position.
Block 3: Streitgespräch – Marken brauchen Preisführung
Durch die Konzentration im Handel hat sich das Kräfteverhältnis zugunsten des Handels verschoben. Dies trifft vor allem mittelständische Hersteller. Aktuell wird die doppelte Preishoheit des Handels vor dem Hintergrund wachsender Eigenmarken beklagt. Also ungleiche Voraussetzungen bei Hersteller und Handel, wenn es um Preisführung geht. Im Hintergrund die Angst vor dem Kartellamt: Preisabsprachen.
Zum Streitgespräch auf dem Podium treffen sich von 14.30 bis 17.00 h in zwei Runden: Hersteller, Handel, Wettbewerbszentrale, Kartellamt, Wissenschaft, Marken- und Rechtsberater, Richter, Zeitzeugen und Fachjournalisten
Am Vorabend:
Mittwoch, 27. Februar 2013, 19.00 Uhr
Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 17. G·E·M Markendialog und
Verleihung des »G·E·M Award 2013« an
Anton Wolfgang Graf von Faber-Castell
Teilnahmegebühr:
G·E·M Mitglieder 400,- €, Nichtmitglieder 800,- €, Hochschullehrer 100,- €, Studenten 50,- €
Kontakt:
G·E·M, Unter den Linden 42, 10117 Berlin, Tel. 0 30 / 20 61 68-0, Fax: 0 30 / 20 61 68-777, info@gem-online.de
Geschäftsstelle Hamburg: Tel. 0 40 / 410 31 48, Fax: 0 40 / 410 12 76, info@gem-online.de
Detailliertes Programm zum Download
Fax-Anmeldebogen zum Download oder Online-Anmeldung
Buchungsformular SEMINARIS CampusHotel
16. G·E·M Markendialog
Donnerstag, 23. Februar 2012,
09.30 bis 17.15 Uhr
SEMINARIS CampusHotel Berlin,
Berlin-Dahlem
„Markenführung vor drei großen Herausforderungen“
Herausforderung I:
Markenführung braucht Dynamisierung
Prof. Dr. Christoph Burmann,
Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen
Lothar Korn,
Leiter Marketing Kommunikation, AUDI AG, Ingolstadt
Herausforderung II:
Ethik und Nachhaltigkeit in der Markenführung schaffen Vertrauen
Prof. Dr. Nicole Fabisch,
Professorin für Marketing und internationales Management, EBC Hochschule Hamburg
Reinhard Schneider
Vorsitzender der Geschäftsführung Werner & Mertz GmbH, Mainz
Herausforderung III:
Markenführung mit Facebook, Twitter & Co. – Ja, aber wie?
Prof. Dr. Marc Drüner,
Professur für Marketing und Innovationsmanagement, Steinbeis-Hochschule Berlin SHB
Levis von Bothmer
Key Account, Google Germany, Hamburg
Florian Wieser
Mitinhaber der Herausforderer-Agentur coUNDco, Zürich/London, Leiter Community Building
Am Vorabend:
Mittwoch, 22. Februar 2012, 19.00 Uhr
Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 16. G·E·M Markendialog und Verleihung des »G·E·M Award 2012« an Albert Darboven
15. G·E·M Markendialog
„Markenstrategien im Spannungsfeld Hersteller – Handel“
Donnerstag, 24. Februar 2011 in Berlin-Dahlem
Thema 1:
Markenstrategien aus der Sicht des Herstellers
Prof. Dr. Thomas Rudolph,
Lehrstuhl für BWL und Marketing, Universität St. Gallen,
sowie Direktor des dortigen Forschungszentrum für Handelsmanagement
Dr. Reinhard Zinkann,
Geschäftsführender Gesellschafter, Miele & Cie. KG, Gütersloh,
sowie Vizepräsident Markenverband
Thema 2:
Markenstrategien aus der Sicht des Handels
Prof. Dr. Werner J. Reinartz,
Direktor des Seminars für Handel und Kundenmanagement, Universität zu Köln,
sowie des Institut für Handelsforschung
Josef Sanktjohanser,
Vorstand REWE Group, Köln,
sowie Präsident Handelsverband Deutschland (HDE)
Thema 3:
Kooperative Markenstrategien von Hersteller und Handel
Prof. Dr. Bernhard Swoboda,
Professur für Marketing und Handel, Universität Trier
Willi Schwerdtle,
Vice President Global Customer Business Development, Procter & Gamble, Schwalbach am Taunus
Franz-Friedrich Müller
Geschäftsführer Markant AG, Pfäffikon/Schweiz
Moderation:
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler
Emeritus am Marketing-Seminar der Universität zu Köln
Am Vorabend:
Mittwoch, 23. Februar 2011, 19.00 Uhr
Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 15. G·E·M Markendialog und Verleihung des „G·E·M Award“ 2011
14. G·E·M Markendialog
"Markenführung in strukturell veränderten Märkten“
Müssen wir die Basis der Marke neu definieren?
25. Februar 2010 in Berlin-Dahlem
Thema 1:
Innovationen im Absatzsystem Marke
Professor Dr. Anton Meyer
Institut für Marketing, Ludwig-Maximilians-Universität München
Karl Matthäus Schmidt
Vorstandssprecher quirin bank AG, Berlin
Holger Feldmann
Geschäftsführer Nespresso Deutschland GmbH, Düsseldorf
Thema 2:
Vertrauen schaffende Marken-Kommunikation
Professor Dr. Ingo Balderjahn
Lehrstuhl für Marketing an der Universität Potsdam
Tina Müller
Corporate Senior Vice President Henkel AG & Co. KGaA, Düsseldorf
Thema 3:
Nachhaltig gelebte Unternehmenskultur und Marken-Erfolg
Professor Dr. André Habisch
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Ingolstadt der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt
Erich Harsch
Vorsitzender der Geschäftsführung dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, Karlsruhe
Moderation:
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler
Emeritus am Marketing-Seminar der Universität zu Köln
Am Vorabend:
Mittwoch, 24. Februar 2010, 19.00 Uhr
Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 14. G·E·M Markendialog und Gastvortrag von Leo A. Nefiodow: „Ein Blick in die Zukunft. Strukturwandel in Wirtschaft und Gesellschaft“
13. G·E·M Markendialog
"Marken im Einfluss des Internet"
5. März 2009 in Berlin-Dahlem
Thema 1:
Spezifische Herausforderungen des Internet an die Markenführung
Professor Dr. Marcus Schögel
Institut für Marketing und Handel, Universität St. Gallen
Jörg-Alexander Ellhof
Leiter Internationale Marketing-Kommunikation, Renault SAS, Frankreich
Thema 2:
Chancen des Internet für die Markenführung
Professor Dr. Claudia Fantapié Altobelli
Institut für Marketing, Helmut-Schmidt-Universität –
Universität der Bundeswehr Hamburg
Dr. Hans-Willi Schroiff
Corporate Vice President Market Research/Business Intelligence,
Henkel AG & Co. KGaA
Thema 3:
Brand Communities im Web
Professor Dr. Hans H. Bauer
Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II,
Universität Mannheim
Lars Wöbcke
Communication & Corporate Marketing Director der Nestlé Deutschland AG
Moderation:
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler,
Emeritus am Marketing-Seminar der Universität zu Köln
Am Vorabend:
Mittwoch, 4. März 2009, 19.00 Uhr:
Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 13. G·E·M Markendialog
und Gastvortrag "Internet als Teil der Medienkultur"
von Hans-Joachim Otto MdB, Berlin
12. G·E·M Markendialog
"Wie lassen sich Marken im demographischen Wandel führen?"
28. Februar 2008 in Berlin-Dahlem
Thema 1:
Markenwechsel im Lebenszyklus der Nachfrager
Prof. Dr. Nicole Koschate
Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Jens Lönneker
Geschäftsführer rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, Köln
Thema 2:
Lebenslange Markenbindung
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein
Universität des Saarlandes, Saarbrücken
Sebastian Schwanhäußer
Managing Director Schwanhäußer Industrie Holding (Schwan-STABILO), Heroldsberg
Thema 3:
Herausforderungen an die Marken-Kommunikation
Professor Dr. Tobias Langner
Bergische Universität Wuppertal
Dr. Peter Haller
Geschäftsführer Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation, München
Moderation:
Prof. Dr. Dr. h.c. Richard Köhler,
Emeritus am Marketing Seminar der Universität zu Köln
Am Vorabend:
Mittwoch, 27. Februar 2008, 19.00 Uhr:
Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 12. G·E·M Markendialog
und Gastvortrag „Wandel der Werte in der Gesellschaft“
von Dr. Notker Wolf OSB, Rom
11. G·E·M Markendialog 2007:
"Auf welchen Wegen mit Marken wachsen?"
22. Februar 2007 in Frankfurt/Main
Thema 1:
Internationalisierung
Prof. Dr. Markus Voeth
Universität Hohenheim, Stuttgart
Frank Winter
General Manager Lexus bei Toyota Deutschland, Frankfurt/Main
Thema 2:
Horizontalisierung
Prof. Dr. Dr.h.c. Christian Homburg
Universität Mannheim
Jürgen Plüss
ehem. Miele & Cie. KG, Gütersloh
Thema 3:
Vertikalisierung
Prof. Dr. Joachim Zentes
Universität des Saarlandes, Saarbrücken
Axel Bree
Geschäftsführer Bree Collection GmbH & Co. KG, Isernhagen
Moderation:
Prof. Dr. Dr.h.c. Richard Köhler, Emeritus am Marketing-Seminar der Universität zu Köln
Am Vorabend:
Mittwoch, 21. Februar 2007, 19:00 Uhr: Empfang der G·E·M für die Teilnehmer
am 11. G·E·M Markendialog und Gastvortrag "Grenzen des Wachstums einer Marke" von Prof. Dr. Alexander Deichsel, Genf/Hamburg
10. G·E·M Markendialog 2006:
"Wo lauern Gefahren für die Marke?"
23. Februar 2006 in Frankfurt/Main
Thema 1:
Gefahren von innen
Fallstricke in der Markenführung
Prof. Dr. Christian Blümelhuber
Université Libre de Bruxelles
Hans G. Güldenberg
brandCreation, Frankfurt/Main
Thema 2:
Gefahren von außen
Angriffe auf langfristige Markenstrategien
Prof. Dr. Hermann Sabel
Universität Bonn, Institut für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften
Jürgen Seidler
ehem. Mitglied des Direktoriums Henkel KGaA, Düsseldorf
Thema 3:
Wie lernt man Markenführung?
Prof. Dr. Torsten Tomczak
Universität St. Gallen
Dr. Oliver Nickel
Managing Director ICON ADDED VALUE GmbH, Nürnberg
Moderation:
Prof. Dr. Dr.h.c. Richard Köhler, Marketing-Seminar der Universität zu Köln
Am Vorabend:
Mittwoch, 22. Februar 2006, 19:00 Uhr: Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 10. G·E·M Markendialog und Gastvortrag "Branding by Darwin - Was Marken-Verantwortliche
von der Natur lernen können" von Michael Brandtner.
Begleitende Ausstellung:
"Hans Domizlaff - sein markentechnisches Schaffen"
9. G·E·M Markendialog 2005:
"Wie entstehen starke Marken?"
24. Februar 2005 in Frankfurt/Main
Thema 1:
Markenpersönlichkeit und Markenidentität -
Eine Wachstumschance?
Prof. Dr. Christoph Burmann
Universität Bremen, LS Innovatives Markenmanagement
Dr. Reinhard Zinkann
Geschäftsführender Gesellschafter Miele & Cie. KG, Gütersloh
Thema 2:
Hirnforschung, Kognitionspsychologie und Markenführung -
Neuland mit Nebenwirkungen?
Prof. Dr. Peter Kruse
Universität Bremen, nextpractice GmbH
Timm Richter
Leiter Unternehmensentwicklung Tchibo GmbH, Hamburg
Thema 3:
Markendehnung - Gefahr für die Markenstärke?
Prof. Dr. Martin Benkenstein
Universität Rostock
Norbert A. Platt
CEO Richemont International SA, Genf; bis Herbst 2004
President - CEO der Richemont-Marke Montblanc International, Hamburg
Moderation:
Prof. Dr. Dr.h.c. Richard Köhler, Marketing-Seminar der Universität zu Köln
Am Vorabend, 23. Februar, 19.00 Uhr:
Kleiner Empfang der G·E·M für die Teilnehmer am 9. G·E·M Markendialog
Gastredner: Prof. Dr. Dieter Stolte,
Herausgeber Die Welt und Berliner Morgenpost, zuvor Intendant des ZDF
Bericht
8. G·E·M Markendialog 2004:
"Marke: Erfolgsfaktor auch in Zukunft?"
Thema 1:
Was eine Marke ist, bestimmt der Kunde
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Justus-Liebig-Universität Gießen
Dr. Klaus L. Wübbenhorst, GfK AG, Nürnberg
Thema 2:
Marken brauchen Führung
Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen
Dr. Rolf Kunisch, Beiersdorf AG, Hamburg
Thema 3:
Marke 2029
Prof. Dr. Joachim Zentes, Universität des Saarlandes, Saarbrücken
Prof. Dr. Uwe Specht, Henkel KGaA, Düsseldorf
50 Jahre G·E·M
Am Vorabend, 25. Februar 2004, feierte die G·E·M ihr 50-jähriges Bestehen (Wiedergründung 1954):
Begrüßung durch Peter-Michael Thom, Vorsitzender des Vorstandes der G·E·M
Grußwort von Johann C. Lindenberg, Vorsitzender des Markenverbandes
Festrede von Pater Dr. Albert Ziegler: Mensch - Gesellschaft - Vertrauen - Marke: ein Beitrag zur Erforschung des Markenwesens
Bericht
7. G·E·M Markendialog 2003:
"Marken-Kommunikation auf dem Prüfstand"
Thema 1:
Markenpositionierung und Markenstärke durch integrierte Kommunikation?
Prof. Dr. Volker Trommsdorff, Technische Universität Berlin
Jo Dinslage, Nestlé Deutschland AG, Frankfurt am Main
Thema 2:
Bestimmung eines optimalen Kommunikationsmixes
Michael K. Stanko, Stanko & Partner GmbH, Hamburg
Thema 3:
Messung der Effizienz der Marken-Kommunikaion
Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen, Technische Hochschule Aachen
Axel Dahm, Reemtsma Cigarettenfabriken GmbH, Hamburg
Dr. Oliver Nickel, icon brand navigation group, Nürnberg
6. G·E·M Markendialog 2002:
"Wertorientierte Markenführung versus shareholder value?"
Thema 1:
Wie bewertet die Börse Marken?
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Justus-Liebig-Universität Gießen
Wolfgang Wagner, PricewaterhouseCoopers, Berlin
Jan Lindemann, Interbrand, London
Thema 2:
Bewertung von Markentransfer-Strategien und Unternehmenswert
Prof. Dr. Torsten Tomczak, Universität St. Gallen
Dr. Bruno Sälzer, Hugo Boss AG, Metzingen
Thema 3:
Controlling des Marken-Portfolios
Prof. Dr. Dr.h.c.mult. Heribert Meffert, Universität Münster
Dr. Manfred Stach, Unilever Bestfoods Europe, Rotterdam
5. G·E·M Markendialog 2001:
"E-Communication und Marken"
Thema 1:
Markenstrategien im Internet
Prof. Dr. Arnold Hermanns, Universität der Bundeswehr München
Bernd Wilhelm, Kellog's Deutschland GmbH, Bremen
Thema 2:
Beziehungs-Management im Online-Marketing
Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg
Dr. Oliver Nickel, Icon Webmax, Nürnberg
Thema 3:
Multimedia-Kommunikation für Marken
Prof. Dr. Günter Müller, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg
Prof. Thomas Heilmann, Scholz & Friends Berlin GmbH
4. G·E·M Markendialog 2000:
"Marktdurchdringung durch Markenpolitik -
die Ausbreitung der Marke in neue Bereiche"
Thema 1:
Die zunehmende Bedeutung von Dienstleistungs-Marken
Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel
Dr. Thomas Andresen, Icon Brand Navigation AG, Nürnberg
Thema 2:
Wirksame Marken-Kommunikation trotz Informationsüberlastung
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Justus-Liebig-Universität Gießen
Eduard Thometzek, Württembergische Versicherungsgruppe, Stuttgart
Thema 3:
Ingredient-Branding
Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp, Freie Universität Berlin
Prof. Dr. Werner F. Ludwig, EBARA Pumps Europe SpA, Italien
3. G·E·M Markendialog 1999:
"Warum sind Marken erfolgreich?"
Thema 1:
Was lehren 100 Jahre Markenerfahrung für die Zukunft?
Prof. Dr. Peter Hammann, Ruhr-Universität Bochum
Dr. Frank Schobert, Procter & Gamble GmbH, Schwalbach
Thema 2:
Innovation - Lebensnerv der Marke
Prof. Dr. Henrik Sattler, Friedrich-Schiller-Universität Jena
Dr. Raimund Wildner, GfK-Marktforschung, Nürnberg
Thema 3:
Zielgenaueres Marketing (target marketing)
Dr. Helene Karmasin, Institut für Motivforschung, Wien
Rainer Camphausen, Effem GmbH, Verden
2. G·E·M Markendialog 1998:
"Strategien zur Schaffung und Erhaltung von Markenloyalität"
Thema 1:
Kundenbindung durch Innovation
Prof. Dr. Volker Trommsdorff, Technische Universität Berlin
Dr. Manfred Lange, CPC Deutschland GmbH, Heilbronn
Thema 2:
Kundenbindung durch Direkt-Marketing
Prof. Dr. Jörg Link, Universität Kassel
Ulrich Dirk Frey, Frey Beaumont-Bennett GmbH, Düsseldorf
Thema 3:
Kundenbindung durch produktbegleitende Dienstleistungen
Prof. Dr. Bernd Stauss, Katholische Universität Eichstätt
Karl-Heinz Ringel, Nestlé Deutschland AG, Frankfurt am Main
1. G·E·M Markendialog 1997:
"Markenloyalität, Markentreue"
Thema 1:
Voraussetzungen für das Entstehen von Markenloyalität
Thomas Quink, Dipl.-Kfm., Universität zu Köln
Dr. Manfred Stach, Deutsche Unilever GmbH, Hamburg
Thema 2:
Merkmale markentreuer Konsumenten
Prof. Dr. Peter Weinberg, Universität des Saarlandes, Saarbrücken
Bernhard Jackel, GfK AG, Nürnberg
Thema 3:
Markenführung zur Erhaltung von Markenloyalität
Prof. Dr. Ralph Berndt, Eberhard-Karls-Universität Tübingen
Dr. Matthias Sander, Eberhard-Karls-Universität Tübingen
Heinz Wiezorek, Coca-Cola GmbH, Essen
