24. Markendialog 2020
Transformation und Marke
Marken werden heutzutage oft ambivalent erlebt: gestrig und bejubelt zugleich. Indizien finden sich für beiden Seiten: Konsumenten halten eine große Anzahl von Marken für verzichtbar, die Zahl der Marken-Lehrstühle in Deutschland sinkt. Gleichzeitig wird aber gerade heute das hohe Lied von der Bedeutung der Marken gesungen – wenn etwa der monetäre Wert von Unternehmen wie Apple oder Nike herausgestellt wird oder Online-Unternehmen wie Check24 und Uber intensiv für ihre Marken werben.
Der 24. G·E·M Markendialog ging der Frage nach, ob eine Transformation von Marke und Marketing den Hintergrund für diese unterschiedlichen Bewertungen bildet und beschäftigte sich mit neuen Fragen, Konzepten und Herausforderungen für die Markenführung.
